Listenizde iki medya var. Birincisi en yüksek trafiği gösteriyor, ikincisi her hafta daha dar bir okuyucu kitlesine yönelik dosyalar yayımlıyor. Ulaşmak istediğiniz okuyucuya hangisi hizmet ediyor? Yanıt editoryal bir tercihtir ve rakamlar tablosu bu yanıtın yalnızca bir bölümünü verir.

Kurgusal örnek. Bakım yönetim yazılımı geliştiren bir şirket, Türkiye’deki sanayi tesislerinde görev yapan operasyon yöneticilerine ulaşmak istiyor. Makalesi planlı bir üretim duruşuna nasıl hazırlanılacağını anlatıyor ve Türkçe hazırlanmış ayrıntılı bir yönteme yönlendiriyor. Bu durum yazı boyunca ortak örnek olarak kullanılıyor. Burada geçen medyalar ve gözlemler uydurmadır, gerçek hiçbir kayıtla eşleşmez.

Kataloğu açmadan önce okuyucunuzu tanımlayın

Tek bir cümle yeterli: “Şu konuyu, şu pazardaki şu okuyucuya, şu kararı vermesine yardımcı olmak için anlatmak istiyoruz.” Cümle belirsiz kalırsa hiçbir alan adı sıralaması onu sizin yerinize netleştirmez.

Ardından yayından sonra neyi gözlemleyebileceğinizi belirleyin: onaylanan açıya uygunluk, kaynak sayfanızın okunması ya da nitelikli talepler. Marka bilinirliği hedefliyorsanız ayrı bir ölçüm gerekir, örneğin uygun bir anket, ve bunu baştan planlamalısınız. Arama sonuçlarındaki bir konum, yalnızca sponsorlu makale siparişiyle vaat edilemez. Medya seçimi de böyle bir vaade dayanmamalıdır.

Alan adı, bölüm, makale: üç ayrı kitle düzeyi

Karşınıza çıkan rakamların hepsi aynı şeyi anlatmaz. Onları düzeylerine göre ayırmak, karşılaştırılamayacak büyüklükleri karşılaştırmaktan korur.

Alan adı

ranksource kataloğu, medya sayfasına göre bir ranksource skoru ile tahmini organik trafik, sıralanan anahtar kelimeler veya yönlendiren alan adları gibi göstergeler sunar. Bu veriler sitenin tamamına aittir. İlk listeyi daraltmaya yarar, metninizin yayımlanacağı bölümü değerlendirmeye yetmez.

Bölüm

Projeniz için belirleyici düzey budur. Aynı yayının Sanayi bölümü ile Ekonomi bölümünün okuyucusu da beklentisi de aynı değildir. Bölümün son yayınları, tonu ve ayrıntı derinliği elinizdeki en iyi kanıttır.

Makale

Hiçbir alan adı verisi, henüz yazılmamış metninizin kaç kez okunacağını ölçmez. Karar buna bağlıysa medyadan bölüme özgü bir kitle verisi isteyin ve sağlayıcısını, tarihini, kapsamını not edin.

Eleme ölçütleri ve tercihler

Puan vermeden önce bir adayı hangi durumların dışarıda bıraktığını yazın. Kurgusal örnekte, ekibin kontrol ettiremeyeceği bir dil medyayı eler. Skoru ne kadar yüksek olursa olsun. Yüksek bir toplam böyle bir sınırı telafi etmez.

Kalan her aday için “doğrulandı”, “kontrol edilecek” veya “kapsam dışı” notu verin; bilginin kaynağını ve tarihini ekleyin. Karşılaştırma altı noktada toplanır:

  1. Hedef okuyucu. Bölüm, aranan göreve, sektöre ve ülkeye hitap ediyor mu? Örnek yazıları saklayın.
  2. Editoryal bağlam. Açınız son konular arasında doğal bir yer buluyor mu? Katalog kategorisi bunu tek başına göstermez.
  3. Dil ve pazar. Makale yayın dilinde yazılabilir, kontrol edilebilir ve onaylanabilir mi? Yayın dili, kitlenin ağırlıklı olduğu ülkeden farklı olabilir.
  4. Teklif koşulları. Format, varsa içerik üretimi, onaylar, süre, sponsorlu ibaresi, öne çıkarma.
  5. Ölçüm. Hangi gösterge, hangi sağlayıcı, hangi tarih, hangi kapsam?
  6. KDV hariç fiyat. Aynı para biriminde, eşdeğer hizmetler için KDV hariç tutarları karşılaştırın.
Şema: Kanıtlara dayanarak seçim yapın

Asıl tercih, iki aday da eleklerden geçtiğinde başlar. Daha dar ama tam hedefe oturan bir medya, daha görünür bir genel yayının önüne geçebilir. Amacınız geniş bir kitlede bilinirlikse tersi de savunulabilir. Bu seçimi yazılı biçimde ifade edin, çünkü sonuçların nasıl okunacağını o belirler.

Medyayı seçmeden önce bölümü okuyun

Katalogda ülke, dil, kategori, format ve bütçe filtreleri listeyi oluşturur; “Premium ve seçki” seçimi onu daha da daraltabilir. Sonra seçtiğiniz her yayını açıp hedeflediğiniz bölümün son üç yazısını okuyun. Konuları, ayrıntı düzeyleri ve kelime dağarcığı okuyucunuzla örtüşüyor mu? Medya sorunuzu zaten ele almış mı? Yakın bir açı derinleştirilebilir, aynı yazının tekrarı ise öneriyi yeniden düşündürür.

Reuters Institute’un Digital News Report 2026 raporu, 48 pazarda haberlere duyulan genel güveni %37 olarak veriyor. Bizim yorumumuz şu: bu oran genel bir güven ya da güvensizlik havasını anlatır. Belirli bir yayına duyulan güveni ya da sponsorlu bir makalenin etkisini göstermez. Pratikte işe yaradığı nokta, her medyayı kendi editoryal bağlamıyla gerekçelendirmenizi hatırlatması, ona topluca bir itibar atfetmemenizdir.

İki aday, iki farklı karar

Birinci medyanın Sanayi bölümü, tesis yöneticileri için uygulamaya dönük dosyalar yayımlıyor. Okuyucu ve açı tutarlı görünüyor. Ancak gösterilen trafik tüm alan adına ait ve onay sürecinin ayrıntıları bilinmiyor. Karar: Adayı tutun, yayın koşullarını ve bölüme özgü bir kitle göstergesi isteyin.

İkinci medyanın Ekonomi bölümü doğru pazara ulaşıyor, Türkçe yayımlıyor ve ara sıra sanayi yatırımlarını ele alıyor. Yine de son yazılarında operasyon yöneticilerine yönelik uygulamalı bir içerik görünmüyor. Karar: Daha yakın örnekler isteyin, gelmezse adayı çıkarın. Daha yüksek bir trafik, konu uyumsuzluğunu kapatmaz.

İki karar, kanıtlar farklı olduğu için farklıdır. Birinci adayın lehine bir editoryal işaret var, pratik bilinmezlikler de var. İkincinin kitlesi geniş, editoryal işareti zayıf.

Yayın koşulları: süre, garanti, görünürlük

Bir sponsorlu makale sayfası, ekibinizin sağladığı içeriği, sunulan yazım hizmetini, yayıncının onay adımlarını ve gerçekte yayımlanacak unsurları ayırt etmenizi sağlamalıdır. Kabul edilecek açı ve metin sürümü konusunda son söz medyanın editoryal çizgisindedir. Ekibiniz veya ajansınız yönergeleri hazırlar ve yazışmaları izler, ancak bu denetimi ortadan kaldırmaz.

Bağlantılar konusunda Google Search Central, ücretli yerleştirmeden gelen bağlantıların sponsored ile nitelendirilmesini, tercih edilen seçenek olarak öneriyor; nofollow da kabul ediliyor. Sipariş vermeden önce medyanın koşullarını doğrulayın. Bağlantının nasıl işlendiği açık olmalı. Teknik bir nitelendirme, Google’da bir konum vaadi anlamına gelmez.

Süreyi dikkatle okuyun. ranksource’ta bir teklif ya 1 ila 60 ay arasında, tam ay olarak sabit bir süre ya da “Süre sınırı yok” seçeneğini belirtir. ranksource garantisi, satın alınan sabit süreyi izler ve en fazla 36 ay ile sınırlıdır; süre sınırı olmayan tekliflerde garanti 36 aydır. Yayının yerinde durması 30. güne kadar, garanti bundan önce bitiyorsa o tarihe kadar her gün, sonra garanti sonuna kadar her ay kontrol edilir.

Bir sorun çıktığında önce düzeltme, geri yükleme veya eşdeğer yeniden yayımlama aranır; sonuç alınamazsa iade, teklif koşullarına göre yapılır. Öne çıkarma gibi geçici tanıtım görünürlüğü ayrı bir hizmettir. Arşivde kalıcı olmak, ana sayfada sürekli görünmek anlamına gelmez. KDV hariç fiyatları bu farkları hesaba katarak karşılaştırın.

Kurgusal örnek için onay notu

Ekibinizin Sanayi bölümü tercihini onaylaması ya da sorgulaması için dört satır yeterli:

  • Okuyucu: Türkiye’de sanayi tesislerinde görev yapan operasyon yöneticisi.
  • Açı: Uygulamalı bir yöntemle planlı üretim duruşuna hazırlanmak.
  • Kanıt: Bölümün son üç yazısı üretim kısıtlarını ele alıyor.
  • Doğrulanacaklar: Onay adımları, yayın süresi, bölüme özgü kitle verisi, KDV hariç fiyat.

Ekonomi bölümünün neden çıkarıldığını da ekleyin. Bu kayıt, sonraki kampanyada aynı araştırmayı yeniden yapmanızı önler. Birden fazla pazarı yöneten ekipler, aynı çerçeveyi ajanslara yönelik çözümlerde kullanıp açıyı ve dili her medyaya göre uyarlayabilir.

Okuyucu, açı, teklif ve doğrulanacak noktalar tek sayfaya sığdığında kısa listeniz hazırdır. Kampanyanızı hazırlamak için medya kataloğunda adayları karşılaştırın.